Starcom Mediavest Group ve Twitter’ın global ortaklığı çerçevesinde Türkiye’deki Twitter kullanıcıları ile gerçekleştirilen bu çalışmada, TV izleme esnasında Twitter’ın ikinci ekran olarak kullanımı inceleniyor.

Türkiye’deki 12 yaş üstü (2681’i erkek, 1744’ü kadın) 4425 Twitter kullanıcısına TV izleme esnasında Twitter kullanım alışkanlıkları ile ilgili anket soruları yöneltilmiştir. Araştırmaya katılan Twitter kullanıcılarının çoğunluğu (%42) 19-34 yaş arası gençler iken, katılımcıların yarısından fazlası (%56), günde 1-2 saat TV izleyen kişilerden oluşmaktadır.

Amerika Tweet Atıyor, Türkiye Tweet Okuyor

Araştırma sonuçlarına göre, katılımcıların %87’si TV izleme esnasında Twitter hesaplarını kontrol ediyor. TV izleme esnasında Twitter kullanımının en büyük nedeninin ise ‘Yeni tweetleri kontrol etmek’ (%44) olduğu görülüyor. Ardından ise ‘Yeni tweetleri kontrol edip tweet atmak ya da retweet yapmak (%16)’ ve ‘İzlenilen programla ilgili tweet atmak ya da retweet yapmak’ (%15) geliyor.

Amerika’da yapılan Starcom Mediavest Twitter Social TV Lab araştırması verileri ile karşılaştırıldığında ise, Türkiye’de Twitter kullanımının öncelikli sebebi tweet okumak (%64) iken, Amerika’da ise tweet atmak (%57) olduğu görülüyor.

Programda Gerçekleşen İlginç Durumlar Tweet Atmada En Büyük Etken

Araştırma sonuçları Türkiye’deki katılımcıların 3’te ikisinden fazlasının TV izlerken program ile ilgili tweet attığı sonucunu ortaya koyuyor.

‘Programda ilginç bir şeyler olması’ Türkiye’de ve Amerika’da Twitter kullanıcılarını tweet atmaya yönelten en büyük etken olarak ortaya çıkıyor. Bu etken Türkiye’de %53, Amerika’da ise %70’lik orana sahip.

TV izlerken program ile ilgili tweet atan kişilerden, Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının %91’inin program esnasında tweet attığı, %9’unun ise tweet atmak için reklamları beklediği görülüyor. Amerika’da ise bu oran program esnasında %75, reklam esnasında ise %25 olarak ortaya çıkıyor.

 Twitter Yeni Programlar Keşfetme Motivasyonu Sağlıyor

Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının Twitter’ı kontrol etme sebeplerinde ilk sırada %30’luk oran ile ‘TV izlerken aynı anda Twitter’dan programla ilgili tweetleşmeyi eğlenceli bulmaları’ geliyor. İkinci sırada ise yine %30’luk oran ile ‘İzlenen programla ilgili yazılanlara bakarak yeni bilgiler edinmek’ yer alıyor. Program esnasında hashtagleri takip etmeyi sevenlerin oranı ise %19 olarak belirtiliyor.

Türkiye’deki Twitter kullanıcılarının 4’te 3’ü ise Twitter’da yazılanlardan dolayı bir programı izlemeye başladığını belirtiyor. Bu durum Twitter’ın izleyicileri yeni programlar keşfetmeye motive ettiğini gösteriyor.

Kaynak: Turkey Twitter Survey, April 2014