Starcom MediaVest Group Business Intelligence olarak Global Web Index* ve IAB İnternet Ölçümleme Araştırması Gemius* verileri ile özel olarak hazırladığımız bu çalışmada; yaz aylarını karşıladığımız bu dönemde Türkiye’deki aktif internet kullanıcısı Y kuşağı üyelerinin tatil ve seyahat odaklı dijital davranışları, X kuşağı üyeleri ile karşılaştırmalı olarak ele alınıyor.

Türkiye’deki İnternet Popülasyonunun Yarısından Fazlasını ‘Y Kuşağı’ oluşturuyor

1965 ile 1979 yılları arasında doğan kişiler olarak sınıflandırılan X kuşağı ile 1980-2000 yılları arasında doğan kişilerin mensup olduğu Y kuşağı, içine doğmuş bulundukları dönemin şartları ve yaş unsurunun getirdikleri ile birbirlerinden ayrışıyor.

Gemius Mart 2015 verilerine göre Türkiye’deki Y kuşağının internet popülasyonu içindeki oranı %58 olarak ortaya çıkıyor. X kuşağının online popülasyon içindeki oranı ise %20 olarak görülüyor.

Turizm ve Seyahat Kategorisinde Y Kuşağı Öne Çıkıyor

Y ve X kuşağının dijital platformlardaki tatil ve seyahat alışkanlıklarını ortaya koyan araştırmanın bu bölümünde IAB internet ölçümleme araştırması kategorizasyon sistemine göre turizm kategorisi site metrikleri inceleniyor. Tüm internet kategorisi baz alındığında internet popülasyonuna katılan X kuşağının %19’unun, Y kuşağınında ise %16’sının Mart ayında bu tür siteleri ziyaret etmiş olduğu görülüyor. Turizm kategorisi altında yer alan sitelere gelen tüm ziyaretçilerin ise %59’u Y kuşağına mensup kişiler olduğu görülüyorken, bu ziyaretçiler arasında X kuşağının payı ise %25 olarak ortaya çıkıyor.

Turizm sitelerinde tüm Türkiye’nin ayda geçirdiği ortalama süre 31 dakika iken X kuşağı ayda ortalama 25 dakika ile ortalamanın altında kalıyor. Y kuşağının ise bu tür sitelerde X kuşağına göre 1,5 kat daha fazla zaman geçirdiği ve aylık ortalama 40 dakikaya ulaştığı görülüyor.

Seyahate Çıkma Sıklığı

Y ve X kuşaklarının seyahate çıkma sıklıkları karşılaştırıldığında, iki kuşağın da yurt içi seyahatlere çıkma oranlarının daha yüksek olduğu görülüyor. Y kuşağının %43’ü 6 ayda en az bir kere veya daha fazla yurt içi seyahate çıktığını belirtirken bu oran X kuşağında %38’e düşüyor. Yurtdışı seyahatlerde ise Y kuşağının %30’luk oran ile 6 ayda en az 1 kere veya daha fazla yurtdışı seyahatine çıktığı ve X kuşağının (%19) önüne geçtiği görülüyor.

Seyahat Odaklı Online Davranışlar

Y kuşağının dijital platformlarda sergilediği seyahat odaklı online davranışlar incelendiğinde, yeni yerler keşfetmenin Y kuşağının yaklaşık yarısının (%45) online ilgi alanına ilk sıradan girdiği görülüyor. X kuşağı (%43) da bu konuda Y kuşağı ile oldukça yakın sonuçlar veriyor. Çevrelerindekiler tarafından sık sık belirli konularda fikirlerine danışılan kişiler olarak tanımlanan influencerlar, konu seyahat olduğunda X kuşağında kendini gösteriyor. X kuşağının %45’i seyahat konusunda influencer profil sergilerken, bu oran Y kuşağında %37 olarak görülüyor.

Kuşakların seyahat planları incelendiğinde ise Y kuşağının %38’inin, X kuşağının ise %34’ünün bir önceki ay içinde seyahat odaklı satın alım yaptığı görülüyor. Ayrıca Y ve X kuşaklarının yaklaşık olarak çeyreği önümüzdeki 6 ay içinde yurt içi veya yurt dışı tatili satın almayı planladığını belirtiyor.

Seyahat Uygulamaları Kullanımı

Dijital platformlarda turizm ve seyahat üzerine alışkanlıklarını irdelediğimiz Y kuşağı’nın %14’ü X kuşağının ise %9’u bir önceki ay içerisinde seyahat uygulaması indirdiğini belirtiyor. Kuşakların seyahat odaklı mobil uygulama kullanımları ise birbirine oldukça yakın sonuçlar gösteriyor. Buna göre kuşakların %21’i geçtiğimiz ay içerisinde herhangi bir seyahat uygulaması kullandığını belirtiyor.

Kaynak:

*Global Web Index: Türkiye dahil 32 farklı ülkede eş zamanlı olarak gerçekleştirilen Global Web Index Araştırması, her gün internete bağlanan ve günde 1 saatten fazla vakit geçiren aktif internet kullanıcısı 465.000’i aşkın katılımcıyı kapsıyor. Türkiye dataları 16-64 yaş arası aktif internet kullanıcısı 9452 kişiye yönelik gerçekleştirilen online anket sonuçlarına dayanıyor.

IAB İnternet Ölçümleme Araştırması: Gemius ve Ipsos konsorsiyumu tarafından yürütülen ve Türkiye’de yaşayan 12 yaş ve üstü temsili 4.000 bireyle her ay yüz yüze görüşülerek aylık bazda internet penetrasyonu hesaplayan IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması kapsamında pop-up panel aracılığıyla, kodlu siteleri ziyaret edenlerin sosyo-demografik verileri trafik verisine entegre edilmektedir. 2014 Mart ayından itibaren Multiplatform Ölçümleme Sistemi hayata geçirilerek, kodlu sitelerin site trafikleri bilgisayar, akıllı telefon, tablet ve diğer ayrımında raporlanmaya başlamıştır.