Twitter Amplify Nedir?

Twitter’ın yayıncı ve reklam verenleri bir araya getiren ürünü Amplify, stratejik anlaşma çerçevesinde, video içeriklere pre-roll reklam modeli uygulamasına imkan sağlıyor. Yayıncı hesaplar, TV ile eş zamanlı olarak içeriklerini paylaşırken, reklamverenler de bu içeriklere sponsor olarak hem daha çok kişiye ulaşma hem de kullanıcıların Twitter akışlarında içeriğin bir parçası olarak yer alma şansı yakalıyor.

SMG P&G ekibi geçtiğimiz haftasonu Head&Shoulders ile Türkiye’nin ilk Twitter Amplify kullanımını gerçekleştirdi. Basketbol  etrafında iletişimi kurgulayan Head&Shoulders için hem dijitaldeki basketbol sahipliğinin kuvvetlenmesi hem de belirli dönemlerde etkileşimi artan bu spor dalından maksimum faydalanması adına Euroleague finalinde Amplify kullanımı kaçınılmaz bir fırsat oldu. Euroleague ile yapılan işbirliği sayesinde yayın hakları Lig TV’de olan Final Four maçları, eş zamanlı olarak Türkiye’deki basketbolseverlerle buluşturuldu. Markanın sahiplenmek istediği bu alanda, ana sponsoru olmadan, resmi hesap üzerinden bir aktivasyon yürütmesi, markaya ROI anlamında çok önemli bir kazanım sağladı.

Final Four maçlarıyla eş zamanlı olarak Euroleague tarafından önerilen içeriklerin, marka mesajına uygun hale getirilmesini ve global ölçekte İngilizce yayın yapan Euroleague resmi hesabından Türkçe ve Türkiye hedeflemeli olarak paylaşılması sağlandı. Marka mesajı olan #KazanmakKafadaBaşlar ve markanının resmi Twitter hesabı @HeadShouldersTR tüm içeriklerde yer aldı. Ayrıca, paylaşılan tüm videolar 3 saniyelik “Head&Shoulders Sunar” pre-roll reklamı ile başladı.

3 gün süren kampanya boyunca Euroleague resmi hesabının dijital içeriklerini yöneten ekip, maçlardan en önemli pozisyonları yayına paralel bir şekilde sistem üzerinden hesaplarına tanımladı.  Bu içerikler, basketbol etrafında kurgulanan takipçi, ilgi alanı ve anahtar kelime hedeflemeleri kullanılarak, Head&Shoulders sponsorluğunda ilgili kullanıcılara ulaştırıldı.

Agile olmanın getirdiği başarı!

Maçlar ile eş zamanlı olarak gerçekleşen yayınlar sırasında Euroleague’den gelen ingilizce içerikler birkaç dakika içerisinde markanın mesajına uygun hale getirildi. Proje boyunca kullanılan 25 farklı içerik; maç skorları, kullanıcıların tepkileri ve reklam performansı göz önünde bulundurularak gerçek zamanlı olarak optimize edildi. Bu optimizasyonlar neticesinde basketbol ile ilgili hedef kitlede %5,6 etkileşim oranı ile 3,1 milyon gösterim ve 176 bin etkileşim gerçekleşti. Video içerikleri 150 binin üzerinde izlenme elde ederken, tamamlanma oranı %30 olarak sonuçlandı. Ayrıca içeriklerin kullanıcılar tarafından binin üzerinde paylaşım elde etmesi ve özellikle Fenerbahçe ile ilgili paylaşılan içerikleri tetiklemesi ile #KazanmakKafadaBaşlar etiketinin konuşulmasında 10 kat artış elde edildi.

Detaylı bilgi için Cansu Aktan (cansu.aktan@vivakiturkey.com) – Hilal Yılmaz (hilal.yilmaz@vivakiturkey.com) mail atabilir veya telefonla (+90 212 315 9999) ulaşabilirsiniz.