Değişmekte olan reklam imkanları pazarlamacıları cezbediyor.

Twitter dördüncü senesini doldurana kadar, site içerisinde reklam verme imkanı sağlanamadı fakat Nisan 2010’da “Promoted” (Sponsorlu) sekmesi eklendikten sonra, reklam alanında hızlı bir yükselişe geçildi.

2010 sonunda, 150 reklamcı promoted tweet olarak ilan vermek için Twitter ile anlaştı. Haziran 2011’de bu rakam 600’e yükseldi. Bu rakamlar bize pek çok markanın Twitter ile iş birliğinde bulunmaya istekli olduğunu göstermekte.

eMarketer analisti ve “Twitter Advertising: Four Marketers Test the New Ad Platform” adlı raporun yazarı Kimberly Maul’a göre; Twitter, takipçiler ile gerçek zamanlı etkileşime geçme, Twitter üzerinde samimi içeriğe sahip reklamlar sunma ve mevcut durumun kullanıcılar arasında hızla yayılmasına imkan sağlamakta. Buna karşın Maul, “Hala bazı sektörlerde Twitter’da reklam vermeye kuşkuyla yaklaşıldığını” belirtmekte ve devam etmekte “Geniş ölçekli etki yaratmak için, Twitter reklam platformunu ölçeklendirmeli; kullanıcılara ulaşmak için yeni yollar sağlamalı ve hem tüketici hem de şirketler için kesintisiz deneyim sağlamalı.”

Twitter reklamlarının anlık görüntülenmesi, yeni reklam imkanlarının reklamcılar için nasıl çalıştığını göstermekte. Twitter’a reklam verenlerin %80’i Twitter ile anlaşmalarını yenilemekte. Şirketlere göre Twitter’da “Promoted Tweet”lere katılım seviyesi %3 ile %5 oranları arasında iken, bu oranlar “Promoted” ile “Trend Topic” birleştiğinde  %7 ile %10 arası oranlara yükselmekte. Ayrıca, katılımcıların tweet içinde yer alan linke tıklaması ve reklam içeriğiyle tanışmasını da kapsamakta.

Birçok pazarlamacı Twitter anlaşmalarından elde ettikleri ortalama ve ortalama üstü sonuçlarını bildirmiş durumda. AdAge, Volkswagen’in New Bettle adlı yeni ürününün duyurumunda “promoted” üzerinden %52 katılıma ulaştığını bildirdi. eMarketer ile görüşme gerçekleştiren CMT yayın yönetmeni ise senede bir kez düzenlenen CMT müzik ödüllerinde “promoted” bölümünün kullanacağını ifade etti.

Buna karşın, Twitter daha fazla reklamcı ile beraber çalışma konusunda birçok sorun ile karşı karşıya. Bu sorunlardan bazıları, farklı özelliklere sahip müşterileri platformda ayıramama, kullanıcıların kendi aralarında gerçekleştirdiği doğal konuşmalar arasına reklamları entegre edememe ve tweet/retweetler ile negatif söylemin yayılmasında markanın kontrol düzeyinin yetersiz oluşu söylenebilir.

Maul, “Pazarlamacıların Twitter gibi gelişmekte olan reklam platformuyla birlikte esnek ve deneyime açık olmalarının zorunlu olduğunu” söylemekte ve eklemekte: “ Twitter’da reklamcılık yeni ve sürekli değişmekte olan bir alan; bu durum, üzerinde odaklanılan bir strateji ve esneklik gerektirmekte.’’

Kaynak: eMarketer