Büyük Ajanslar, Müşterilerinin Coğrafi Hedeflemedeki İlgilerinin Yükselişte Olduğunu Söylüyor.

Bazı büyük ulusal reklamcılar hiper-yerel reklamcılık piyasasında yer almak için Groupon ve Foursquare gibi günlük fırsat sitelerini veya mobil kayıt servislerini kullanmaya başladılar. Fakat, pek çok reklamcı bu türden opsiyonları, trafik alması adına ihtiyaç duyulan, küçük çapta yerel işlerden faydalanma olarak görmekteler. Büyük markalar yerel eylemler üzerinde istekte bulunuyorlar. Bunun için gerçekleştirilen araştırmanın önerileri ise şu şekildedir.

Corona Insights tarafından yönetilen ve yerel içerik sitesi Topix tarafından hizmete sokulan Bahar 2011 anketi ulusal ajansların %90’ının online reklam kampanyalarında coğrafi hedefleme isteğini belirten müşterilere sahip olduklarını gösteriyor. Anketin denek havuzu, dar olmasına karşın, yarısının yıllık 500 milyon dolar ve daha üstü gelire sahip olduğu büyük şirketleri temsil ediyor.

Coğrafi hedeflenmiş reklamların oranını artıran reklamcıların olduğu 10 ajans içerisinde 9 ajansın yarısından fazlası müşteri isteklerinin bir yıl öncesine kadar en az çift haneli arttığını, bu ajansların % 15i ise bu isteklerin ikiye katlandığını söylemekteler.

Araştırma büyük markaların yerel reklam piyasasına girdiklerini ve bu yöne eğilim gösterdiklerini göstermekte. Anket deneklerinin 4’te 3’ü coğrafi hedeflenmiş reklamların hedef kitleye ulaşmada önemli bir araç olduğunu söylüyor. Bu deneklerin yarısından fazlası ise  böyle reklamlardaki ROI’nin (Return of Investment) diğer kazançlardan daha yüksek olduğunu belirtiyor. Müşteri istekleri ve yerel reklamlara bağlı pozitif yönlü geri dönüşlerin artışını gösteren güncel oranlarla  birlikte, pazarlamacılar hareketliliği devam ettiren bu piyasadan beklenti içine girmelidirler.

Topix’in CEO’su Chris Tolles eMarketer ile yaptığı söyleyişide “yerel reklam piyasasında hala kayda değer büyüme oranının var olduğunu” söylüyor ve ekliyor; “hiper yerel reklamlardaki bu artışı gösteren ulusal ajanslarla birlikte, her tür ölçekteki reklamcılar yerelin değerini görmeye başladı.”

Mart ayında BIA/Kelsey US, geçen yıl yerel dijitale yapılan 21,7 milyar dolar reklam harcamasının, 2015 yılında 42,5 milyar dolara varacağını öngörmüştü. Şirket aynı periyot içinde yerel mobil harcamanın 404 milyon dolardan 2.8 milyar dolara yükseleceğini de tahmin etmişti.

Kaynak: eMarketer