Global Web Index tarafından hazırlanan 32 ülkede, 16-64 yaş arası 42.000 internet kullanıcısını kapsayan ‘World Cup Fans’ raporu yayınlandı. Rapora göre Dünya Kupası takipçileri ‘Real-Time Fanlar’, Part-Time Fanlar” ve ‘İlgilenmeyenler’ olmak üzere 3 hedef kitlede inceleniyor ve bu hedef kitlelerin demografik profilleri ve dijital davranışları ele alınıyor.

Araştırmaya göre, Real Time Fanlar olarak adlandırılan grup mümkün olduğunca çok sayıda maçı canlı olarak izleyeceklerini belirten kişilerden oluşuyor. Part-Time Fanlar grubunu ise orta derece ilgili, imkan oldukça maçları izlemeye çalışacağını fakat sürekli olarak takip edemeyeceğini belirten kişiler oluşturuyor. Bu iki grup, futbolu sevmeyen ya da Dünya Kupası’nın gerçekleştiğinden haberdar olmayan kişilerin oluşturduğu Dünya Kupası’na karşı ilgisiz katılımcılardan oluşan ‘İlgilenmeyenler’ hedef kitlesi ile de karşılaştırılıyor.

Araştırmada ülkelere göre Real Time Fan dağılımları incelendiğinde, Real Time Fanların, Dünya Kupasının gerçekleştiği Latin Amerika’da yoğunlaştığı görülürken, Türkiye’nin ise  ülke olarak 2014 Dünya Kupası’nda yer almamasına rağmen Real-Time Fanlar arasında ilk 10’a girdiği görülüyor.

Araştırma hakkındaki genel bulgular incelendiğinde;

• Dünyadaki internet kullanıcısı 16-64 yaş grubundaki kişilerin %68’inin bir düzeyde Dünya Kupası maçlarını takip edeceği ortaya çıkıyor. Bu oranın %24’ü maçları mümkün olduğunca canlı olarak izlemeye çalışacak Real Time Fanlardan oluşuyor. Real Time Fan grubunun demografik profili ise 25-34 yaş arası ağırlıklı olarak erkek, evli ve çocuğu olan, gelir seviyesi yüksek olarak şekilleniyor.

• Real-Time Fan grubunun reklamcılar için oldukça çekici bir grup olduğunu ortaya koyan araştırmaya göre, bu grup son trendleri takip etme, favori müzik grupları ile etkileşime geçme aktivitelerinde ortalamaya göre oldukça yüksek bir indekse sahip. Ayrıca bu grup kendini maceracı olarak tanımlarken, global ekonomi hakkında en pozitif görüşlere sahip olan kişilerden oluşuyor.

• Mobil cihazlar ve tabletler Real Time Fanlar için büyük önem taşıyor. Grubun %73’ü mobil cihazlarından online olurken, %38’i internete girmek için tabletlerini kullanıyor. Bu durum Real Time Fanları diğer grupların açık ara önüne taşıyor.

• Real Time Fanların ikinci ekran kullanım oranları da oldukça yüksek. Real Time Fanların %91’i TV izleme esnasında ikinci ekran kullandıklarını belirtirken, kullanımı en popüler ikinci ekran cihazı ise mobil cihazlar (%63) olarak ortaya çıkıyor.

•  Real Time Fanların yaklaşık 3’te 2’si (%65) ikinci ekranı arkadaşları ile sohbet etmek için kullandığını belirtiyor. Buna bağlı olarak Twitter gibi sosyal ağ uygulamaları, WhatsApp ve WeChat gibi mobil anlık mesajlaşma servisleri ve arkadaşlık siteleri güçlü bir konuma sahip.

• Real Time Fanlar oldukça sosyal bir yapıya sahip. Real Time Fanlar  en yüksek Klout puanına ve Twitter’da en yüksek takipçi sayısına sahip kişilerden oluşuyor. Ayrıca bu kişiler sosyal ağlarda daha fazla zaman geçiriyor ve fotoğraf paylaşmak, paylaşımlara yorum yapmak gibi etkileşimlerde bulunuyorlar. Çin haricinde, Facebook en popüler sosyal ağ olarak ortaya çıkıyor. Real Time Fanların %88’inin Facebook hesabı var ve %52’si her ay aktif olarak Facebook’u kullanıyor. Google+, Youtube ve Twitter yaklaşık %30’luk düzenli kullanım oranları ile Facebook’un ardından geliyor.

• Real Time Fanlar diğer izleyicilere göre sosyal ağlarda marka sayfalarını beğenmeye (%31) ve ziyaret etmeye (%31) daha yatkın. Özellikle söz konusu Twitter gibi mikro-bloglarda etkileşime geçmek ve marka topluluklarında içerik paylaşmak olduğunda Real Time Fanlar açık ara önde geliyor.

Kaynak: Global Web Index, World Cup Fans 2014