Kantar Millward Brown’un Adreaction çalışması, Gen Z’nin medya alışkanlıklarını ve mobil davranışlarını inceliyor ve diğer kuşaklar ile arasındaki farklara değiniyor.

Araştırmaya Türkiye’nin de içinde bulunduğu 39 ülke katıldı ve her ülkeden ortalama 600 kişi ile görüşüldü. Görüşmeler online anket yoluyla gerçekleştirildi. Araştırmaya katılan toplam kişi sayısı ise 23,907 (Gen Z’de 16–19 yaş aralığından 7,087 kişi, Gen Y’de  20–34 yaş aralığından 8,490 kişi Gen X’de  35–49 yaş aralığından 8,330 kişi)

Yazımızın bu kısmında raporun Türkiye’deki X,Y, Z kuşaklarının mobil davranışları ve medya alışkanlıkları ele alınıyor.

• Gen X sosyal medya paylaşımlarına %41 ile en fazla dikkat eden jenerasyon iken arkasından %37 ile Gen Z ve son olarak %30’luk oranla Gen Y geliyor.
• Dijital platformlar üzerinden müzik dinlemek %42’lik oranla Gen Z’de daha yaygınken, bunu %34 ile Gen X ve %25 ile Gen Y takip ediyor.
• Selfie çekmeyi en fazla %42’lik oranla Gen Z seviyor, arkasından %22 ile Gen Y ve %16 ile Gen X geliyor.
• İşinin kişiliğini en fazla yansıttığını %31 ile Gen X söylüyor,  Gen Z ise bu oran %30 ve Gen Y ise %26’lık orana sahip.

Medya alışkanlıkları ise şu şekilde değişiyor:

• Gen Y’de %80’lik oranla daha çok desktop kullanımı öne çıkıyor. (Desktop kullanımında Gen X’in oranı %76 , Gen Z’nin oranı ise %63),
• Mobil üzerinden internete girmek ise Gen Z’de %67’lik oranla daha yaygın ( Gen X %62, Gen Y ise %60)
• Televizyon izlemenin en yaygın olduğu jenerasyon %76 ile Gen X. (Gen Y’de bu oran 57 iken Gen Z de ise %42)

Kaynak: Kantar-Millward Brown- Adreaction 2017