Geçtiğimiz günlerde Yahoo, 1,1 milyar $ karşılığında sosyal blog sitesi Tumblr’ı satın aldığını duyurmuştu. Yahoo’nun Tumblr’ı ayrı bir marka olarak bünyesinde tutacağı biliniyor. Bu durum, reklamverenler için de önemli bir gelişme. Zira kullanıcı anlamında güçlü bir potansiyele sahip olan Tumblr, Yahoo’nun elinde daha da güçlü bir mecraya dönüşecek. Satınalma süreci hem Yahoo hem de Tumblr için karşılıklı kazanma anlamına geliyor.

Yahoo Tumblr için Yeni Reklam Modelleri Geliştirecektir: 2012 yılının başında reklamverene kapılarını açan Tumblr, 13 milyon gibi bir reklam gelirine ulaşmıştı. Yahoo bu geliri artırmak için yeni reklam modelleri geliştirecektir. Çoğunluğu 35 yaşın altında olan 100 milyondan fazla kullanıcıya sahip Tumblr, reklamveren ile tüketici arasında önemli bir iletişim kanalı olarak görülüyor.

• Güçlü Reklam Satış Ağı: Yahoo’nun sahip olduğu reklam ağı ve portfoyü ile birlikte Tumblr yeni reklamverenler ile tanışabilir.
• Yeni Reklam Fırsatları: Yahoo’nun sahip olduğu arama motoru ve haber akışı reklamları, Tumblr içerikleri ile beslenebilir.
• Yüksek Erişim: Yahoo, ABD’li internet kullanıcılarının %90’ına erişim sağlıyor. Üstelik Yahoo’nun Tumblr’ın neredeyse hiç erişemediği 45 yaş üstü 50 milyondan fazla kullanıcısı var. Tumblr içeriklerinin arama sonuçlarına ve haber akışı bölümlerine entegre edilmesi ile birlikte, 45 yaş üstü kullanıcılar da Tumblr ile tanışacaklardır.

Tumblr Yahoo’ya Genç Kullanıcılarla Etkileşim Yaratma Fırsatı Verecektir: Nispeten yaşlı bir kullanıcı kitlesine sahip Yahoo, iyi uygulandığı takdirde Tumblr’ın genç kullanıcıları ile etkileşime geçebilir.

• İçerik Toplama: Tumblr içeriklerinin Yahoo’da görüntülenecek olması (Twitter’da olduğu gibi entegre olması), Yahoo’yu sosyal içeriklerle besleyecektir ve genç kullanıcıların hem ziyaret sayıları hem de sitede kalma süreleri artacaktır.
• Geliştirilmiş Arama Sonuçları: Yahoo arama sonuçlarına Tumblr içeriklerinin entegrasyonu, Yahoo’nun mevcut arama motorunu canlandıracak ve farklılaştıracaktır.
• Mobil Kullanıcılar: Tumblr kullanıcılarının yarısından fazlası mobil cihazları aracılığıyla siteye erişim sağlıyorlar. Doğru strateji uygulandığı takdirde, Tumblr’dan Yahoo’ya mobil ziyaretçi akımı başlayacak ve Yahoo’nun mobil ürünleri reklamverenlere daha cazip hale gelecektir.

Riskler neler?

Her iki platform için de yukarıdaki gibi avantajlar sıralanırken, özellikle Yahoo cephesinde bu satın almanın önemli riskleri de yok değil;

• Tumblr’ın Reklam Geliri Elde Etmedeki Becerisi: 2007 yılında kurulan ve 100 milyondan fazla kullanıcıya sahip olan Tumblr, bugüne kadar önemli bir reklam formatı geliştiremedi ve gelir elde edemedi.
• Tumblr’ın Rekabetçi Farklılaşması: Tumblr’ın WordPress gibi kağıt üzerinde kendisinden daha güçlü olan bir rakibi var.
• Bir Marka Olarak Tumblr: Yaygın olan bir görüşe göre; Tumblr, Yahoo’ya göre daha “cool” ve gençler arasında bu özelliğinden dolayı oldukça rağbet görüyor. Esas soru, Tumblr’ın kullanıcı kitlesi yeterli marka sadakatini göstererek Yahoo’ya geçiş yapacaklar mı?

Reklamvereni Neler Bekliyor?

Henüz yeni reklam modelleri hayata geçirilmemiş olmasına rağmen Starcom MediaVest Group, önümüzdeki yılbaşına doğru iki yeni reklam modelinin hizmete açılacağını öngörüyor;

• Haber Akışında Genişletilmiş Tumblr Reklamları: Yahoo’nun kullanıcıları ilgi alanına göre hedefleyebilmesi doğrultusunda, doğru kullanıcıya doğru Tumblr içeriklerinin gösterilmesi.
• Tumblr’da Yahoo Arama Reklamları: Yahoo ile Tumblr’ın arama platformlarının entegre olması Yahoo için büyük kazanç anlamına geliyor; zira Tumblr, kullanıcıların aradığı anahtar kelimeler ile birebir ilgili içerikleri sonuçlayabilir.

Özetle;

Tumblr’ı satın almak Yahoo adına kullanıcı kitlesini gençleştirmek ve mobil platform gelirlerini artırmak hedefleri doğrultusunda oldukça akıllı bir hamle olarak görülebilir. Yukarıda belirtilen riskler son derece açık ve göz ardı edilemeyecek noktalar olmakla beraber, Google’ın YouTube’u satın alması ile de benzeşen nitelikte. Tabiri caizse Tumblr’ın, Yahoo’nun YouTube’u olup olamayacağını zaman gösterecek.