Kuvvetlenen ekonomi, mobil ve programatik satın alma sayesinde reklam yatırımları artışa geçti

Reklamcılık endüstrisinin büyümesi önümüzdeki 3 sene boyunca hızlanarak artacak. 2013’te 3.9% olacak olan büyümenin, 2014’te 5.5%, 2015’te 5.8% ve 2016’da 6.1% olması bekleniyor. Artan büyümenin nedenleri arasında global ekonomideki iyileşme, programatik satın almanın yaygınlaşması ve hızla büyüyen mobil reklamcılık bulunuyor.

ZenithOptimedia olarak  yaptığımız en son “Reklam Harcamaları Tahminleri” raporuna göre  2014’de reklam pazarındaki büyüme, 2014 Kış Olimpiyatları,  Dünya Futbol Şampiyonası ve ABD’deki ara seçimler sayesinde tetiklenecek. Reklamverenlerin Eurozone’daki düzelme ve artan büyüme ile güvenlerinin artması, ayrıca büyümek için ellerinde yüksek miktarda kaynak bulunması nedeniyle daha fazla yatırım yapmaya istekli olmalarından dolayı önümüzdeki 3 sene reklam pazarındaki büyümenin artmasını öngörmekteyiz.

Eurozone’da büyüme geri dönüyor

Geçen sene durgunluktan çıkan Eurozone’da büyüme hız kazanıyor. Bu durum reklamverenleri 2007’deki finansal krizden beri %15 düşen yatırımlarını arttırma yönünde cesaretlendiriyor. 2013’de Eurozone reklam pazarı %3 küçülmüş olmasına rağmen bu durum yılın başındaki harcamalardan kaynaklanıyor. Yılın sonuna doğru önemli reklamverenler reklam yatırımlarında artış rapor etmeye başlad.  Bu durumun devamının geleceğini ve 2014’de Eurozone reklam pastasının %0.7 büyüme ile 2010’dan beri ilk defa pozitif büyüme ile bitireceğini ön görüyoruz. Finlandiya, İtalya ve Yunanistan hala küçülse de 2014’de artık daralmanın duracağını,  2015 ve 2016’da  %1.6 ve %1.7’lik büyümeye katkıda bulunacaklarını ön görüyoruz.

Televizyon en büyük olmaya devam ediyor

 2013’de TV hala en büyük mecra olmaya devam ediyor.  Toplam pastanın %40’nı oluşturmayı başararak internetin (%21) iki katı bir pay  elde eden TV’nin sunduğu rakipsiz erişim imkanı ve  marka bilinirliği yaratma kapasitesi ile uzun süre en önemli mecra olmaya devam edecek. Tahminlerimize göre 2013’de %4.4 büyüyen TV 2014’de Kış Olimpiyatları,  Dünya Futbol Şampiyonası ve ABD ara seçimleri ile birlikte %5.2 büyüyecek.

 Programatik Satın Alma, İnternet Display’i Arama’nın ötesine taşıyacak

 Internet en hızlı büyüyen mecra olmayı sürdüyor. 2013’de %16.2 büyüyen mecra için 2014 -2016 için de %16’lık bir büyüme bekliyoruz. Internetin içinde en hızlı büyüyen alt kategori, 2016’ya kadar %21’lik büyüme beklentisi ile display olarak karşımıza çıkıyor. Geleneksel display’in %16’lık büyümesinin yanında; ajanslara ve reklamverenlere daha fazla kontrol imkanı sunan programatik satın alma, toplam displayi çok daha hızlı büyütmekte.  Sosyal Medya (yıllık %29 büyüme) ve Onlive Video’da (yıllık %23 büyüme) programatik satın almadan yararlanmaya başlayarak hızlı büyümelerini devam ettireceklerini tahmin ediyoruz.  Displayin 2015 yılı itibari ile paralı aramayı (yıllık %13 büyüme) geçeceğini düşünüyoruz. 2016’da displayin 74.4 milyar USD, paralı aramanın ise 71.1 milyar USD olacağını ön görüyoruz.

 Mobilin büyümesi devam edecek

Mobil reklamcılık artık kalkışa geçti ve masaüstü internetten 6 kat daha hızlı büyümeyi yakalamış durumda. Tahminlerimize göre 2014-2016 arasında tablet ve akıllı telefonların yaygınlaşması ile mobil reklamcılığın ortalama %50 büyümesini bununla birlikte masaüstü internet reklamların aynı dönemde %8’lik bir büyüme elde edeceğini tahmin ediyoruz.

 Tahminlerimize göre 2013’de mobil reklamın büyüklüğü 13.4 milyar USD ile internet reklamcılığının %12.9’una, toplam reklam harcamalarının da %2.7’sine denk gelirken 2016’da bu büyüklüğün 45 milyar USD’ye ulaşarak internet reklamcılığının %28’sine ve toplam reklam pastasının da %7.6’sına ulaşacağını ön görüyoruz. Bu büyüme ile 2016 itibarı ile  mobil reklamcılık, radyo, dergi  ve outdoor’u geçerek en büyük 4. mecra olacak.

Zenith Optimedia Dünya CEO’su Steve King Reklam Harcamaları raporuna ile ilgili yaptığı değerlendirmede “Dünya ekonomisi düzeldikçe reklamverenlerin güveni artmaya başlıyor. Hızla gelişen ve ROI’si yüksek olan dijitalde bir çok yeni fırsatlar bulacaklardır ancak TV’nin erişim ve marka yaratmaktaki gücünü göz ardı etmemeleri gerekir” diye konuştu.