ZenithOptimedia olarak, 2013 yılında global reklam harcamalarının %3,9 oranında artacağını ve yıl sonunda 518 milyar dolara ulaşacağını öngörüyoruz. 2007’deki ekonomik darboğazın başlangıcından beri olduğu gibi, bu büyüme 2013 yılında ortalama %8,2 büyümesini öngördüğümüz Yükselen Pazarlar* tarafından domine edilecektir. Euro Bölgesi krizinin etkisiyle “Doygun” pazarların büyüme oranının %1,8’de kalacağını tahmin ediyoruz. Önümüzdeki iki yılda hem “Yükselen” hem de “Doygun” pazarlarda büyümenin artmasını, 2015 yılında sırasıyla %9,4 ve %3,5’e ulaşmasını bekliyoruz.

Büyümeyi internet reklamcılığı sağlıyor

Reklamın daha iyi ölçümü, daha iyi hedefleme ve mobil cihazlarla entegrasyon gibi teknik inovasyonlarla güdümlenen İnternet reklamcılığı, diğer mecralara göre harcamalardaki en büyük artışı sağlamaktadır. İnternet reklamcılığının 2013 yılında %14,4, geleneksel medyanın ise %1,6 büyümesini öngörüyoruz.

İnternet reklamcılığı alanında en hızlı büyüyen araç yıllık %20 büyüme ile “display” reklamlarıdır.

Display reklamları, her ikisi de yılda yaklaşık %30 büyüyen online video ve sosyal medya reklamlarındaki hızlı yükseliş ile desteklenmektedir. Arama motorlarındaki sürekli gelişim (reklamlar içinde daha zengin ürün bilgisi ve görseller) “paralı arama” reklamlarında  sağlıklı bir büyüme yaşanmasına sağlamaktadır. “Paralı arama” reklamlarının 2015’e kadar yılda %13 artmasını öngörüyoruz. İnternet reklamcılığındaki artışın çoğu basılı reklamın zararına olmaktadır. İnternet reklamcılığının reklam pazarındaki payının 2012’deki %18,0’dan 2015’te %23,4’e yükseleceğini, gazete ve dergilerin payının ise yılda ortalama %1-2 oranında azalmaya devam edeceğini tahmin ediyoruz. 2015 itibariyle online reklam harcamalarının basılı reklamları geçeceğini öngörüyoruz.

Yükselen pazarlar öncülük yapmaya devam etmektedir

Ülke bazında büyümeye baktığımızda, dünyanın her yerinden daha üstün performans gösteren pazarın “Yükselen” Pazarlar olduğunu görmekteyiz. ZenithOptimedia tahminlerine göre, Yükselen Pazarlar 2012 ile 2015 arasındaki global reklam harcaması artışının %63’üne katkı yapacak, global reklam harcamalarındaki paylarını %34’ten %38’e çıkaracaktır.

Latin Amerika, Hızla Gelişen Asya**, Doğu Avrupa ve Orta Asya pazarları yüksek büyüme gösteren pazarlardır ve 2012 ile 2015 arasında beklenen ortalama yıllık %10 ila %11’lik bir büyüme ile dünyanın geri kalanının açık ara önündedir. Bu hızlı büyümeye rağmen, ABD hala global pazara en çok yeni reklam geliri sunan ülkedir. 2012 ile 2015 arasında global reklam harcamalarına eklenecek 76 milyar $’ın %28’ini ABD’nin tek başına sağlayacağını tahmin ediyoruz.

Dünya genelinde ilk 10 sıralamasında değişimler

2012 ile 2015 yılları arasında en büyük on reklam pazarında bazı değişiklikler olacağını öngörüyoruz. ABD, Japonya, Çin ve Almanya ilk dörtteki yerlerini korurken, Avustralya ve Güney Kore sırasıyla sekizinci ve onuncu pozisyonlarını koruyacaklardır. Buna karşın, Birleşik Krallık beşincilikten altıncılığa düşerken, Fransa’nın yedincilikten dokuzunculuğa ve Kanada’nın ilk onun dışına düşeceğini tahmin ediyoruz. Brezilya beşinciliğe, Rusya ise onbirinci sıradan yedinci sıraya doğru yükselecek.

Güçlenen ekonomi  reklam harcamalarını dünya çapında arttıracak

Bu yılki %3,9’luk reklam harcaması artışı tahminimiz Aralık’taki %4,1 tahminimizden biraz düşüktür. Bunun temel sebebi 2012’nin beklediğimizden iyi geçmesi ve daha zorlu koşulları 2013’e bırakmasıdır. Dolar bazında, 2013 tahminimiz son tahminlerin bir miktar (430 milyon $) ilerisindedir.

Ekonomistler global ekonomik büyümenin önümüzdeki üç yılda hız kazanmaya başlayacağı konusunda görüş birliğindedir. Avrupa Bölgesinin bu yılın sonlarına doğru ekonomik durgunluktan çıkmaya başlaması gerekir ki, bu da dünya ticaretinde katalizör görevi görecektir. Global reklam pazarının ekonomi ile paralel şekilde güçleneceğini bekliyoruz, yine de tahmin dönemimiz süresince reklam harcamaları artışı GSYİH artışının gerisinde kalacaktır. 2014 ve 2015 için büyüme tahminlerimiz değişmemiş, sırasıyla %5,0 ve %5,6 olmuştur.

ZenithOptimedia Group Global CEO’su Steve King, “Global ekonomi güçlendikçe, şirketlerin işlerini büyütmeleri için yeni fırsatlar ortaya çıkacaktır” der. “Reklam yeni ürün lansmanlarında ve yeni pazarlara girerken gerekli bir araçtır, ve reklamcılar yatırımlarının geri dönüşünü artırabilecekleri her an bütçelerini de artıracaklardır”

* Doygun Pazarlar, Kuzey Amerika, Batı Avrupa ve Japonya’yı; Yükselen Pazarlar ise geriye kalan tüm ülkeleri kapsamaktadır. Hızla gelişen Asya ülkeleri ise; Çin, Hindistan, Endonezya, Malezya, Pakistan, Filipinler, Tayvan, Tayland ve Vietnam’ı temsil etmektedir.

ZenithOptimedia Hakkında
ZenithOptimedia – www.zenithoptimedia.com – 74 ülkedeki 250 ofisiyle önde gelen bir global medya hizmetleri ağıdır. Dünyanın en büyük üçüncü iletişim grubu, ikinci en büyük medya danışmanlığı ve satın alma grubu olan Publicis Groupe’nin bir parçasıdır. Pazarlama harcamalarının etkinliğini artırmak için özenli ve nesnel bir yaklaşım uygulayan ilk ajans olan ZenithOptimedia, müşterilerine iletişim yatırımlarından olası en iyi getiriyi kazandırmaktadır. Bu felsefe satın alınan, sahip olunan ve kazanılmış (paid, owned, earned) iletişim noktaları (Live ROI planlama süreci) özelinde eşsiz bir strateji geliştirme ve uygulama yaklaşımıyla desteklenmektedir.  ZenithOptimedia şirketler grubu müşterilerini iletişim planlama, değer optimizasyonu, performans pazarlama ve içerik yaratma gibi konularda entegre yeteneklerle donatır.  Müşterileri arasında Armani Group, ASUS, Aviva, BBC Worldwide, British Airways, Electrolux, General Mills, Lactalis, LMVH, Nestlé, News Corporation, L’Oréal, Oracle, Puma, Qantas, Reckitt Benckiser, Richemont Group, Royal Bank of Scotland, Sanofi, Telefónica O2, Toyota/Lexus, Verizon ve Whirlpool bulunmaktadır.

ZenithOptimedia’nın tahminleri hakkında
ZenithOptimedia’nın Reklam Harcaması Tahminleri Raporu, 79 ülke için mecralara göre reklam harcamaları öngörülerini içermektedir.  1987’den beri sürekli olarak yayınlanmaktadır, ve dünyanın her yerinden ajanslar, medya şirketi sahipleri, bankalar, analistler, danışmanlar, akademisyenler ve hükümetler tarafından kullanılmaktadır.